Pozo Sur

Pozo Sur es una empresa de origen familiar donde la pasión, el orgullo por la agricultura y el apego a sus tierras iniciaron un camino que, tras varias generaciones y 70 años de historia, continúa con un firme compromiso por el esfuerzo. HOY ES una de las empresas referentes del sector agroalimentario, marcada por la búsqueda constante de la excelencia en el cultivo.

Logotipo de la submarca Mario aplicado sobre una fotografía de sandías en el campo, resaltando el origen natural del producto.
Detalle en primer plano de los ojos y la gorra del personaje de sandía Mario resaltando la expresividad del diseño.

EL DESAFÍO

Ilustración de una rodaja de sandía con cara sonriente, gafas de sol, gorra y sandalias, sosteniendo una bebida. Texto "Mario: la sandía de tu verano".

Pozo Sur, una empresa familiar con 70 años de trayectoria y un profundo apego a la tierra, se enfrentaba al reto de diferenciar sus productos en un sector donde predomina lo genérico. El objetivo principal era crear una identidad visual que lograra destacar y humanizar sus productos estrella —sandía, pitahaya y lechuga— para generar una conexión emocional e inmediata con el consumidor. Necesitábamos herramientas visuales innovadoras que permitieran a la marca no solo ser reconocida en el lineal, sino también comunicar cercanía y autenticidad con una voz propia.

Dibujos animados de sandías con expresiones felices y variadas, usando gorras y reservando refrescos, con palabras en español como 'divertido', 'tiempo', 'vacilón'.
“Su capacidad de entender y transmitir lo que queremos en todo momento como marca ha sido clave. Esperábamos un buen trabajo, pero el resultado ha sido mucho mejor de lo que imaginábamos.”
— Marina Romero, Pozosur.
Camiseta con la ilustración de Pita y Haya demostrando la versatilidad de la marca Dragón Ibériko en soportes textiles.
Retrato de cuerpo completo del personaje de pitahaya Pita destacando el uso de sombras y luces para dar volumen a la ilustración de producto.
Diferentes poses y actitudes del personaje Pita para la marca de fruta exótica.

Nuestra intervención se centró en dotar a cada producto de una personalidad única a través del character design y el desarrollo de identidades específicas. Diseñamos a Mario, una sandía sin pepitas con una forma vertical innovadora que evoca la frescura del verano. Al ser una de las marcas más potentes de Pozo Sur, desarrollamos también el logotipo propio para la submarca Mario, dotándola de una identidad particular que permitiera distinguirla enseguida en el mercado.

Junto a él, dimos vida a Pita & Haya, dos pitahayas con estilos bien diferenciados —una refinada y glamurosa, la otra tierna y risueña— y a Sir Mario, "el Rey de las Ensaladas". Acompañamos a este universo con un ecosistema de recursos gráficos, incluyendo patterns narrativos diseñados a mano en digital que ilustran los ciclos de cultivo, asegurando una coherencia total desde el packaging hasta las aplicaciones textiles para grandes ferias del sector.

La solución

Conjunto de elementos ilustrados para la marca Dragón Ibériko: pincel de polinización flor de pitahaya y espejo de mano.
Conjunto de elementos ilustrados para la marca Dragón Ibériko: pincel de polinización flor de pitahaya y espejo de mano.
Ilustración completa del personaje de pitahaya Haya para la submarca de pitahaya blanca incluyendo su naming con tipografía de estilo veraniego.
Variaciones de expresiones faciales para el personaje de pitahaya Haya diseñadas para conectar emocionalmente con el consumidor.
Animación de dos pitahayas de la marca agroalimentaria Dragón Ibériko
“Se nota su experiencia y profesionalidad a la hora de trabajar y de llevar a cabo los diferentes proyectos que hemos hecho con ella.”
— Marina Romero, Pozo Sur.
Ilustración completa del personaje de lechuga Sir Mario: una lechuga con corona cetro y capa diseñada para el branding de Pozo Sur.
Ilustración completa del personaje de lechuga Sir Mario: una lechuga con corona cetro y capa diseñada para el branding de Pozo Sur.
Tres variantes de expresión para el personaje Sir Mario el Rey de las Ensaladas de Pozo Sur.
Ilustración de personaje de lechuga para la marca agroalimentaria Pozo Sur que tiene por nombre 'El Rey de las Ensaladas'. Tiene grandes ojos, bigote y una corona en la cabeza.
“El trabajo ha impactado muy positivamente en nuestro negocio; hemos ganado muchos valores y objetivos que buscábamos. Destacamos su profesionalidad y creatividad.”
— Marina Romero, Pozo Sur.
Aplicación del pattern de sandías sobre superficie textil rugosa destacando las flores y frutos en diferentes estados de maduración.
Aplicación del pattern de sandías sobre superficie textil rugosa destacando las flores y frutos en diferentes estados de maduración.
Sombrero naranja con detalles coloridos y un diseño de sandías, hojas y flores, sostenido por una mano en un ambiente exterior con vegetación.

EL IMPACTO

Pañuelo de seda estampado con flores y frutas, principalmente pitahayas, con bordes morados sobre fondo azul.
Pañuelo de seda estampado con flores y frutas, principalmente pitahayas, con bordes morados sobre fondo azul.

Nuestro trabajo ha proporcionado a Pozo Sur un sistema de comunicación visual que va mucho más allá de un logotipo corporativo, logrando una diferenciación real en un mercado saturado. Hemos conseguido que la empresa gane los valores y objetivos que buscaba, dotando a sus productos de una infraestructura visual que asegura una percepción profesional y de alta calidad. Hoy, la marca cuenta con una familia de activos que envuelven su historia y la transforman en una experiencia memorable para el consumidor final.

Bolsa de tela con estampado de hojas verdes entre plantas.
Bolsa de tela con estampado de hojas verdes entre plantas.
Patrón de pitahayas con fondo azul, flores blancas y hojas verdes.
Ilustración de sandías enteras y en rodajas, con flores amarillas sobre fondo naranja.
Patrón de lechugas en sus diferentes estados de cultivo de la marca agroalimentaria Pozo Sur

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Nuestro compromiso es transformar tu visión en una identidad con autoridad, diseñada para inspirar y perdurar en el mercado premium.

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